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嘉兴在线新闻网     2017-12-16 18:48:32     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:丁俊杰大连广告创意产业园演讲:小资源的逻辑起点

2017年4月15日,2017小资源创新论坛暨“创想大连”创意创客大赛颁奖典礼在大连广告创意产业园新闻发布中心举行。此次活动由大连市工商行政管理局、大连生态科技创新城管理委员会主办,大连国家广告产业试点园区承办,大连市广告协会协办。

大连市工商行政管理局、甘井子区委区政府、大连生态科技创新城管委会、庄河市人民政府、大连市各区县招商局、发改局、旅游局主要领导,来自全国的20余位业界大咖以及60多位获奖选手和大连广告界100多位代表共同出席了本次活动。

在现场,专家结合自身经历感悟,针对“小资源”创意发展进行讨论,中国传媒大学教授丁俊杰发表了题为《富裕的姿态:小资源的产业空间》的演讲,结合当前产业的发展现状和趋势,勾画了对小资源创意的美好愿景。

小资源的逻辑起点

振兴东北需要从“国家意志”向“国民意识”转型。振兴东北经济,小资源是最好的发展方向。俗话说,“无本不言利,有货不愁贫”,东北面临大型资源匮乏的状况,唯有发展小资源才能为振兴东北开辟新篇章。东北长期的经济下滑导致人们不得不迁出,谋求发展,但不管留在还是在外的东北人都迫切的希望家乡可以振作,都愿意为了东北发展贡献很大的力量和资源。所以,小资源可以成为区域内外的共同记忆、共同经验,也是东北人民求变图新的本能愿望。

小资源的价值体系和符号意义

精准扶贫:小资源没有被垄断,大多掌握在社会下层,他们通过小资源产业可以缩小贫富差距,对政府层面实现精准扶贫。

品质消费:消费升级导致大而全的品牌和产品逐渐降低市场份额,人们转而追求小而精的品质产品,品质消费即将成为主流。

文化传承:小资源大多有着传统工艺,很多有着悠久历史,因此,小资源开发本身也是一种文化传承。

精益质造:小寓意着短平快、扁平轻量化,代表着追求实效精益化思想。

小资源的大产业发展空间

政府引导,民间参与。政府与企业结合各地特色,顶层规划布局,从招商引资投资生产到收购、批发渠道,再到品牌化推广形成多方联动。以政策激励民间种养殖当地适宜的经济小资源。

形成“大部分散,小部集中”的产业集群。为应对小资源分布地区分散、难以集中的问题,因地制宜组建分品类产业集群,在东北境内多点开花,小规模孵化。

建立统一的集散中心。均衡在枢纽地区建立收购、加工、分发的批发市场,让小资源产品化。

引进先进技术与理念。以政策优惠、企业扶持等吸引高新科技人才落营扎寨,对小资源产品进行二次精加工,产生适合市场的拳头产品,实现高溢价。

以广告产业园形式发掘和培养有针对性的品牌营销组织。不仅产品好,还要名气好,品牌营销与包装是让消费者最终下单的关键。培养符合当地属性、了解小资源的机构,让品牌放大。

活动现场,除全国知名广告营销专家对“小资源”进行深度解读,也正式启动了服务于大连广告产业创新发展的大连国家广告产业试点园区公共服务平台,致力于整合全国广告创意界的资源,推动大连及东北区域特产资源走向全国的“东北小资源创意孵化基地”也正式揭幕。大连生态科技创新城管委会与庄河市人民政府小资源创意孵化战略合作框架协议的签署,在园区设立“庄河创意空间”等重磅举措,不仅为广告业服务和推动地方经济创造了新的样本,也为大连经济和产业的转型升级注入活力,为大连国家广告产业试点园区的建设掀开了崭新的一页。

作为大连广告创意产业聚集的平台,大连国家广告产业试点园区经过几年的发展和探索,正式确立了“振兴东北老工业基地的创新窗口、辐射东北亚的东北小资源创意孵化平台、中日广告交流中心、中国创新互联网广告人才实训基地”的核心定位。园区紧紧围绕小资源创意孵化相关的公共服务平台建设,旨在打造一个推动东北小资源创意、创业、创新的平台,提升广告业对于大连经济结构调整和产业升级的核心价值。来源中国经济网)

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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